Google offre ai clienti pubblicitari campagne di marketing generate dall’intelligenza artificiale

Sundar Pichai, CEO di Google e società madre Alphabet. David Paul Morris – Bloomberg/Getty Images

Google consentirà presto agli inserzionisti di sfruttare meglio l’intelligenza artificiale, questa volta non solo per migliorare gli annunci, ma anche per crearli.

Gli inserzionisti saranno in grado di fornire materiale creativo – testo, immagini e video – e l’IA generativa “remixerà” il materiale per produrre annunci personalizzati basati su target di riferimento e obiettivi di vendita. Le campagne generate dall’IA saranno simili a quelle che potrebbe produrre un’agenzia di marketing.

Questo secondo IL Financial Times, che ha menzionato ieri di aver visto una presentazione interna di Google per gli inserzionisti.

chiesto prima fortuna A proposito del rapporto, il portavoce di Google Farrell Sklerov ha risposto: “Stiamo continuando a esplorare come l’intelligenza artificiale può alterare le risorse degli inserzionisti esistenti per rendere le loro campagne il più incisive possibile”.

Ha notato che l’intelligenza artificiale era il fondamento dell’attività pubblicitaria di Google. Ad esempio, l’azienda utilizza l’intelligenza artificiale per suggerire ai clienti il ​​testo negli annunci Google, prevedere la frequenza con cui gli utenti di Google faranno clic e abbinare le offerte degli inserzionisti alle query degli utenti.

Ma con le campagne pubblicitarie generate dall’intelligenza artificiale, la tecnologia sarà maggiormente coinvolta nella creazione di contenuti. chiesto prima fortuna Skleroff ha risposto se l’abilità potrebbe danneggiare le agenzie di marketing a cui gli inserzionisti potrebbero altrimenti rivolgersi:

“In realtà vediamo molte agenzie che adottano già soluzioni di intelligenza artificiale esistenti, come offerte, targeting e creatività, quindi rimaniamo entusiasti di ciò che il futuro riserverà a tutti nell’ecosistema pubblicitario”.

All’inizio di questo mese, Insider annuncio denominato Come l’area più a rischio di perdita del lavoro a causa dell’IA

Un’altra potenziale preoccupazione sono le “allucinazioni”, in cui i chatbot AI come Bard di Google e ChatGPT di OpenAI si limitano a inventare le cose. Ad esempio, Bard ha recentemente descritto un libro sull’inflazione che non esiste, come descritto in 60 minuti Domenica.

Con contenuti pubblicitari creativi generati automaticamente, ha affermato Sklerov fortunaQuesto non è un problema perché si basa sulle risorse correnti dell’inserzionista, il che significa che ci sono poche possibilità che informazioni imprecise provenienti da altre fonti vengano pubblicate online. (Anche Google ha detto FT Pianifica di installare firewall per prevenire errori nel mondo reale.)

Non c’è dubbio che gli strumenti di intelligenza artificiale generativa possano produrre lavori altamente sofisticati, sia nella pubblicità che in altri campi. Un professore della Wharton School of Business dell’Università della Pennsylvania ha recentemente condotto un esperimento per vedere cosa possono ottenere gli strumenti di intelligenza artificiale quando viene fornito un progetto aziendale per soli 30 minuti, e ha descritto i risultati come “miracolosi”. La canzone diventata virale su Spotify e Apple Music e che doveva essere una collaborazione tra Drake e The Weeknd si è rivelata prodotta dall’intelligenza artificiale ed è stata Rimozione Questa settimana dalle piattaforme. E un artista tedesco ha recentemente vinto un importante premio fotografico utilizzando un’immagine generata dall’intelligenza artificiale, non una vera fotocamera (he Ho rifiutato il premio).

Il proprietario di Facebook Meta prevede inoltre di fornire agli inserzionisti strumenti di intelligenza artificiale generativa, secondo il Nikkei Index colloquio Pubblicato all’inizio di questo mese con Meta CTO Andrew Bosworth. Bosworth ha detto all’outlet giapponese che gli inserzionisti potranno chiedere all’intelligenza artificiale di “creare immagini per la mia azienda che lavorino con un pubblico diverso”, risparmiando “un sacco di tempo e denaro” nel processo.