Con l'arrivo di Snoopy Omega, fiorisce l'animazione di lusso

Consideriamo, ad esempio, l'orologiaio indipendente Kross Studio, che si è annunciato al mondo con un complesso modello di tourbillon incentrato, tra tutte le cose, suLuogo affollatoaccoppiando Bugs Bunny con Michael Jordan nel 1996, e seguito da un altro con una statuetta di Boba Fett. Schiavo 1 navicella spaziale. O lo stile Minecraft di Loewe”punteggiato“Zont.

“C'è la sensazione collettiva che puoi avere il senso dell'umorismo ed essere comunque benestante, e in effetti essere coinvolto nello scherzo in modo nerd e interno è ciò che ti rende cool”, dice Green. Per un rispettato marchio di lusso, la capacità di giocare con questo è vista come intelligenza piuttosto che incoscienza o volgarità. “Quello che una volta avrebbe potuto essere l'idea di contenuti brandizzati trasparenti è, nel migliore degli esempi, ispirare la creatività e allo stesso tempo catturare gli interessi del tuo pubblico.”

Fandom assoluto

La stessa Omega ha dimostrato questo punto, sia con il suo ultimo orologio Snoopy del 2020, dove invece di adornare semplicemente il quadrante, lo sciocco è visto in un automa sul retro dell'orologio che attraversa lo spazio a bordo di un piccolo razzo, sia con lo Speedmaster di quest'anno. Il lato oscuro della Luna Apollo 8, dove un piccolo modello di un razzo Saturn V funge da piccola lancetta dei secondi. Che questo sia inevitabilmente banale o incredibilmente interessante è sostanzialmente irrilevante.

“La distinzione che tracciavamo tra ciò che è kitsch e ciò che è accettabile non esiste”, afferma Green. “Internet ci ha reso iper-postmoderni e unilaterali: tutto può essere interessante e rilevante, quindi nulla è banale”.

È un punto di cui recentemente ha preso atto anche Rolex, che ha mantenuto a lungo una posizione particolarmente distaccata nei confronti della cultura e delle tendenze popolari. Il suo modello Day-Date è stato presentato un anno fa, che presenta un quadrante smaltato multicolore a forma di puzzle, con emoji (cuore, faccina baciata, ecc.) e parole ispiratrici che sostituiscono i giorni e le date, ed è così raro da vedere su È stato un punto di svolta, ma è stato comunque uno shock.

“I marchi stanno facendo grandi sforzi per avvicinarsi ai propri clienti: non c'è più alcuna ambiguità, e questo è un grande cambiamento”, afferma Michael Friedman, storico dell'orologeria e imprenditore che è stato coinvolto quando era capo delle complicazioni presso il produttore di orologi di lusso Audemars Piguet. Nello sviluppare la sua famigerata relazione con la Marvel. Ciò ha portato al 2021 con l’edizione “Black Panther” da $ 150.000 dell’orologio Royal Oak Concept Flying Tourbillon, in cui una statua del supereroe, scolpita a mano con dettagli sorprendenti, si adagia all’interno del quadrante scheletrato. L'anno scorso ha visto il seguito di Spiderman. Questi ora stanno passando di mano per circa $ 400.000.

“Siamo nell'era del fandom assoluto”, afferma Friedman. “Siamo in grado di abbracciare la nostra passione, di indossarla come vogliamo, che sia al polso, su scarpe da ginnastica o su una maglietta, e di trovare persone che la pensano allo stesso modo in tutto il mondo che la capiscono. Se sei un marchio, qualcosa del genere È solo un momento, cattura parte dell'energia che c'è, ma le increspature possono essere enormi.